中国故事走向世界有多难http

“中国故事”走向世界有多难 http://www.frguo.com/ 2016-08-01 中国文化报 于 帆

记者日前获悉，由华策影视集团出品的大型年代传奇剧《传奇大亨》成功入选了今秋的戛纳电视节，并获得了戛纳电视节官方展映资格，在华语电视剧中尚属首次。

近年来，虽然中国电视剧市场热闹非凡，疯抢IP、年轻演员集结、资本涌入、网台联动 从题材类型到制作模式不断涌现新鲜词汇，但面向海外市场，尤其是欧美市场，中国电视剧成绩一般。此番《传奇大亨》的尝试，再次引发了业内对 中国故事 走向海外这一话题的关注。

上戛纳电视节展映殊为不易

戛纳电视节是法国戛纳电影节电视频道的官方活动，也是目前全球深具影响力的影视产品交易会。戛纳电视节每年分春秋两季在戛纳举行，吸引着来自全球100多个国家和地区的电视精英和内容商齐聚戛纳会展中心。可以说，来到这里就等于搭上了全球影视交流、交易的快车。许多中国电视人的国际化之路，也正是从戛纳开始起步。

记者注意到，戛纳电视节门槛较高，对参展作品制作公司的规模、作品本身的题材与质量等都有严苛的规定。但对于很多影视公司来说，不管标准有多高，戛纳电视节一定是兵家必争之地。

参展已是一个门槛，而能够在电视节上展映，更堪称 千军万马过独木桥 。据悉，每年参加戛纳电视节的全球影视公司多达几百家，参展作品有几千部。这其中，能够申请展映并最终获准官方展映的剧作，仅仅在20部左右。过往在电视节展映的都是重量级大制作，如美国科幻剧《X档案》、迈克尔 贝监制的《黑帆》、传奇人物新作《最后的粉红豹》等。此前，也有部分中国电视剧进入戛纳参展，如《甄嬛传》、《琅琊榜》、《中国往事》，但只限于参展。此次《传奇大亨》获戛纳电视节官方展映资格，在业内看来，是华语电视剧作走向国际迈出了新的一步。

中国故事 走向世界到底难在哪

《传奇大亨》能进入戛纳电视节进行官方展映，不免让业内外好奇：这是一部怎样的剧呢?

记者了解到，《传奇大亨》的故事以邵逸夫为原型，讲述了男主人公为追寻电影梦想的一路奋斗历程，并由此展示出了中国历史的风云变幻 既描写了 大人物 ，同时借由 大故事 展现出 大情怀 。该剧由台湾导演庄训鑫执导，以电影的拍摄标准精雕细琢，赴上海、香港、新加坡三地取景，全景复原民国时期上海、香港等地的时代潮流。

华策影视海外发行部相关负责人向记者表示： 《传奇大亨》吸引戛纳电视节的原因主要集中在题材、内容以及质感三方面。由于邵逸夫先生在海外的知名度很高，该剧以他为原型，这在题材上就占了先机。同时，该剧契合了海外观众的观看习惯 故事清晰、节奏紧凑、人物鲜明、制作精良。

记者了解到，此前中国古装剧虽然在海外市场颇受欢迎，但国产电视剧的主要海外市场仍仅限于东南亚、非洲等地，能够真正打入欧美市场的却极为稀缺。去年《甄嬛传》虽然成为首部登陆美国付费视频网站Netflix的国产电视剧，但收视效果并不尽如人意。

对此，有业内专家指出，国产影视剧若想走向海外，除了从内容和品质上不断提升之外，海外销售发行渠道必不可少。此次《传奇大亨》能够迈出国际推广的第一步，在华策影视海外发行部相关负责人看来，正是得益于华策影视多年累积的海外发行经验。

华策已是戛纳电视节常客，在《传奇大亨》之前，华策众多剧集就已亮相戛纳电视节，诸如谍战剧《解密》、爱情喜剧《我的奇妙男友》等都被华策带到电视节现场，探寻 华流 出海的种种可能性。

华策影视海外发行部相关负责人告诉记者： 之前，年代剧出口主要集中在东南亚地区，此次戛纳电视节对《传奇大亨》的认可与重视，让我们看到了欧美观众的需求，或将成为中国电视剧打开欧美市场的契机。 据悉，在戛纳电视节之后，《传奇大亨》将启动蓄势已久的海外发行计划。

不过，也有业内人士冷静分析认为，《传奇大亨》目前的成功毕竟仍只是个案。 中国故事 能否大举 出海 并在海外市场产生诸如韩剧那般的影响力，不但需要像戛纳电视节这样国际化的平台以及发行渠道，还需要中国电视剧整体在题材、内容、质感上不断提升，精雕细琢。

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