高考加油媒体网得住资本红出了模式魏家

媒体：得住资本 红出了模式 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

1、红行业起风了，资本闻风出动昨天（4月21日）下午，papi酱的视频广告拍卖会如期在北京举行，起拍价21.7万元，线上线下同时进行拍卖。虽然仅在 天前，papi酱的视频被广电总局要求下线整改。拍卖会仍有上百家企业参与了竞标，在短短的6分0 秒中，2号企业丽人丽妆就壕气冲天的以2200万元的天价，成功拍下papi酱的首条贴片广告。papi酱的天价贴片广告，进而成了红经济史上的标志性事件。

想必大家这几天又被papi酱刷屏了吧？papi酱“一个集美貌与才华于一身的女子”，以短视频的“吐槽”方式，作为2016年最著名的红再次登上话题头条。

然而此前，papi酱多次在自己的视频中宣称自己不接任何广告。万万没想到，papi酱并非不接广告，而是要接就接大单，“走一条更高维度的商业化道路”。

papi酱的商业化道路还要从一个月之前说起。 月19日，papi酱正式获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合投资共1200万。真格基金创始人徐小平接受《新榜》采访否定了估值 亿的说法，papi酱的估值实际为1亿。

以papi酱为代表的红群体获得千万级融资、成功接入资本市场，引发了越来越多的投资者关注和重视。无论您对红这一词汇是赞同还是反感，红群体都在不可遏制地崛起，走上商业化之路。红正在构筑起一股重要的新经济力量，将人气与资本和产业相结合，产生了“红经济”。红经济这一概念是在2015年末的乌镇电商大会上，相对严谨又不失幽默由阿里CEO 首次提出的。实现从红至“红经济”的跨越，需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。

2、红十年变迁史，三代红的不同走红路径顾名思义，红就是络红人的简称，这一群体具有的特征是：借助互联平台积聚人气，进而走红获得大众关注。

“红“虽然是近几年才出现的新鲜词汇，但是这早一概念已有之。日前，百度发布了“中国红十年排行榜”，用大数据盘点了过去十年间关注度最高的10名红。除了“国民老公”王思聪、人气爆棚的papi酱，老一代的红代表——安妮不是一个简单的事情宝贝、芙蓉姐姐、凤姐也榜上有名。

这一榜单集中了早期、中期和新晋红。借助这一榜单，我们把眼光回放到互联刚刚在中国起步的阶段，梳理一下不同代际的红的走红路径都有哪些。

红很大程度上背靠互联平台而活，因此红的代际也随着互联技术这一载体的发展而不断更迭。红的互联意识逐渐加强，与粉丝的互动愈加深入，红的盈利方式也发生了翻天覆地的变化。

文字时代的红，仅仅是借助互联这一平台来表达思想，对互联的参与度并不高，全方位包装、变现的意识尚未兴起。这批作家在络上崭露头角后，各自在现实中“安放”了自己，安妮宝贝成为畅销书作家，宁财神做了编剧。

图片时代的红，依靠夸张的行为、言论博取大众的眼球和调侃，以芙蓉姐姐、凤姐为代表。他们深谙互联的游戏规则，借助络推手进行包装，依靠大量络水军进行传播、造势。虽然走负面成名之路，却靠着快速积攒的人气一战成名，获得不少广告代言。

进入移动互联时代，红全面开花。微博的出现加速了红的出产速度，而智能的普及、修图软件的兴起、基于朋友圈的社交，也让红的门槛也越来越低。淘宝红、微博红甚至是红分析师，迅速收拢了大量人气，而papi酱更是率先走向了资本合作。