华语电影跟潮流还是更专业

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《泰囧》、《致我们终将逝去的青春》、《北京遇上西雅图》等中低成本电影获得市场成功是否预示着中国电影制作的新方向，大制作大手笔的《富春山居图》在口碑和票房上形成的巨大落差又暴露出中国电影市场存在的什么问题 在刚刚闭幕的第16届上海国际电影节上，这些问题和现象成为参加论坛的导演、制片人热议的话题。中低成本的类型电影为何能有巨大市场空间？从这些 优质电影 的成功中，可以分析出哪些可供他人分享的成功之道？在市场决定创作的当下，制片人如何把握创作方向、发现优质生产力？这些成功类型还存在哪些问题，还有哪些地方需要升级和优化？我们又可以从海外、港台的电影制作市场上学到何种经验 四个板块、十几场论坛、近百位国内外嘉宾，围绕近年来中国电影的各种潮流进行针锋相对的讨论，擦碰出思想的火花。

当电影成为公共消费话题

大制作等于高票房，再烂也有人看？电影节期间，国产大片《富春山居图》正在各大影院上映。而这部电影在口碑和票房上形成的巨大落差，也成为电影节论坛嘉宾讨论的话题。一方面，该片口碑差，豆瓣友甚至给出了2.9的低分，另一方面，电影票房却居高不下，首映当天便收入4600万元，如今票房已近 亿元。

在 新浪潮论坛 上，参加讨论的制作人表示，《富春山居图》的口碑与票房形成如此强烈的反差，在某种程度上反映出中国电影市场尚且缺乏成熟度和理性。华谊兄弟传媒集团总裁王中磊说，中国观众消费电影的方向和一些成熟的电影市场有所区别：大家在消费话题。观众花三十块钱，或者一张电影票，除了观影的两小时之外，会有一周或者更久的时间继续消费电影的话题，于是才会在电影之外产生很多效果。他分析： 赵薇的电影，徐峥的电影，包括《中国合伙人》、《北京遇上西雅图》，其实都是很大一个话题的延续，观众觉得花这么多钱，可以聊一个星期甚至更长的时间，有疗伤的作用，怀旧的作用，值得了。这其实是现在中国电影非常特殊的阶段，也是一个非常有利的市场。大家可以充分利用，但不要滥用。

从《富春山居图》再联想到这几年中国大片受到的诟病，不可否认的是，华语电影经历了十年的 大片时代 ，同时也经历了十年 烂片 诟病的困扰。所以，大制作未必就是好电影，小成本也能获得大成功。而近年来，不少国产中低成本的电影在市场中获得了很好的成绩，近期如徐峥导演的《泰囧》，赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》，薛晓路导演的《北京遇上西雅图》等，都有不错的票房。于是，不少电影制片人开始转身投资中小成本电影。在 新浪潮论坛 上，主持人介绍，在中低成本电影大放异彩之时，有一家公电影司一口气投了十部，没有剧本，就从不错的电视剧开始，弄一帮人改成投资两千万左右的电影剧本， 赶紧上 。这些状况的出现，是否在某种程度上意味着中国中小成本电影的春天来临？

中小成本电影确实是电影创作的主流之一，每次取得成功时，都会给电影行业带来非常大的推动力和生命力，让投资人对这个行业投入的关注度更高，同时也给新的导演和新的演员带来了机会。现在，我们迎来了这样一个机会，但千万不要以偏概全，不要大家都拍中低成本、同一类型的电影。观众需要新鲜，需要引导。中国电影的结构非常丰富，一种类型很难支撑整个行业。 王中磊表示。

而不少富有经验的制片人也表示，过度宣传中低成本电影的 以小博大 ，会导致舆论过度往另一个方向倾斜。王中磊说： 整个中国的经济环境都造成了所有事情的判断标准只有一个，那就是 钱 。在电影行业，拍一个文艺片，拍一个大的商业片，拍一个中低成本的电影，所有成功的标准就是 票房 。票房当然是最大的评价，但不应该对所有电影都执行一个标准。媒体不要总是重复老单一的话题，宣扬以小博大、票房多高。行业媒体人、制片人、观众都应该提高判断的能力。

重新反思电影的根本

台湾制片人李烈曾成功运作了台湾本土电影史上的 里程碑式 作品 《艋舺》。这部 生猛又华丽的青春动作片 于2010年春节档在台湾上映，首周票房达6000万新台币，刷新了台湾本土电影的首周票房纪录。在论坛上，李烈分享了《艋舺》出现时台湾电影业的情况。

(下转第6版)

(上接第 版)她把自己当初做《艋舺》时的台湾电影市场形容为一个 冷了很久的灶 ： 很多人说冷灶难烧热，我的想法刚好相反，那时你反而容易博。而且《艋舺》是台湾没有做过的题材，这么一个有争议性的题材反而可能在市场上面找出一条活路来。所以我们很大胆地用了一个台湾电影没有用过的预算，七千万台币，这对台湾市场来讲是一个不得了的数字。 用这样的数字做一个可能只面向台湾电影市场的片子，所有人都觉得李烈会输得很惨。但那一次一博，成绩和结果都十分让人满意。

经过那一次之后，我就感觉到，类型和题材对于电影真的很重要。剧本一定是一个电影里面最重要的元素，没有一个好的剧本，导演再好，主创再好，演员再好，电影本身就是一个有缺陷的东西，很难跟别人有竞争力。 李烈感慨。

但是，在与一些年轻导演的交流中，李烈发现，他们在创作之初便存在一些 危险 的想法， 在制作电影时，他们先想的不是故事本身，不是创作本身，不是自己对这个故事有多大的热情，他只想说这个片子是卖钱的。他们会说，这个电影里面，加什么元素，一定会是一个卖钱的剧本，一定是一个赚钱的电影。而这个方向对年轻导演，尤其是刚刚开始要起步的导演来说，是一件非常危险的事情。

导演、论坛主持人 对李烈的这一观点也表示了赞同： 我也会在媒体上看到很多总结成功电影经验的文章，元素列得很长，放到一起，来分析成功的原因。但是，这些东西可能离开了电影的根本。一个电影创作人，无论是制片人，还是导演，都必须要有极大的热情和欲望，需要给观众讲一个非常生动的、值得讲的故事。这才是最重要的，其它元素都是后期的添砖加瓦。

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