超五成营销人员计划使用社交媒体分析工具.源泉

根据Adobe 日前发布的2012年数字营销优化调查显示，利用社交媒体分析工具将会是营销人员今年的首选工具。有56%的营销人员计划使用社交媒体分析工具，相反，归因模型在大多数营销人员的优先列表中排名比较靠后。

该报告强调，营销人员应该将获取客户的资金投入转化到营销优化方面来，以节省开支或创造新收入。在该调查的受访营销人员中，有80%的人表示他们只分配15%甚至更少的营销预算用于内优化。

当谈到今年打算使用的前五种优化策略时，营销人员提到了站分析和社交媒体分析。排在列表末位的优化策略是：归因模型、自动推荐和站内搜索。

Adobe建议企业在以下领域采用优化技术：站搜索或 内容的可检索性 、自动推荐和交叉销售机会、测试和个性化。

该调查发现，5 %的数字营销人员未能对站内的搜索结果进行优化， 26%的营销人员 手动调整 搜索结果 这意味着营销者可能失去了一个将站访客变成顾客的巨大商机。该报告指出，优化站搜索即指导站访客更精准地找到自己想要的内容、提高整体的导航效率，为用户提供有效路径以实现目标。

调查结果还表明，测试工作还未被广泛接受。四分之一的市场营销人员说，他们并没有测试他们的营销计划。 从意识到转换，再到忠诚度，测试是获得成功的一个至关重要的因素。 Adobe数字媒体副总裁杰夫说。

在社交媒体领域，营销人员追求的顶级战术包括社交分享(例如页面中的Facebook、Twitter图标)和社交社区页面(其中包括博客)。排名靠后的策略包括：用户创建的共享或购买集合、实时聊天等。

我们首先必须认真遵守行业规律和社会发展的规律该报告的其它突出之处：

1、那些使用个性化技术的市场营销人员中有49%的受访者表示，他们使用手动流程。

2、今年，视频营销内容的市场需求较高，而高清和 D可视作品的需求没那么高。

、在移动营销方面，创建一个可移动优化的站是最首选的策略，签到奖励则不太可取。