中国彩电市场迎来史无前例大洗牌.DG

又考虑到亲戚和家人不想让他们舟车劳顿2017中国彩电市场迎来“史无前例”大洗牌

洗牌拐点再度袭击彩电市场。面对高端消费群体的强势崛起，面对OLED、QLED、激光显示以及人工智能的争宠，面对在本土彩电巨头、外资彩电巨头，以及互联企业的贴身肉搏，中国彩电产业却要在2017年迎来一场史无前例大洗牌，寡头效应将再次上演。

可以肯定的是，这一次出局者，不只是大量投机的互联电视品牌，包括一些本土彩电巨头和外资彩电巨头，都将遭遇有史以来最为激烈的市场洗牌战役。因为，在看似热闹的中国彩电市场上，实则是波涛汹涌、暗流涌动。特别是中外巨头的较量因为高端市场的兴起再生变数，同样大量入侵者互联企业军团在逐步立足之后也谋求新一轮的转型

。但是面对一个早已触碰天花板的彩电市场，每个企业都希望可以实现增长，唯一的手段就是淘汰一批企业。

进入3月以来，海信、TCL、三星、索尼、长虹，以及小米、乐视等一大批彩电市场上的主流企业和品牌，纷纷打响了旺季市场的第一枪。而主角则全部锁定了新产品、新动作。比如TCL除了发力量子点和曲面大屏，还推出雷鸟这一互联电视品牌;

长虹和小米同时发力人工智能，并吸引一大批企业的参与，由此将人工智能变成了电视的新标配;乐视则要谋求经营策略的全面转型，推出了全新系列的新品电视，售价突破一万元，想通过硬件赚钱已经是迫在眉睫。索尼则亮剑OLED电视市场，推出具备差异化银幕扬声技术的A1系列新品。

表面上看当前这一轮彩电企业的竞争重心，放到新技术、新产品上。实际上真正决定彩电企业谁能走的更远，不是产品本身的技术概念包装和策划，而是在一线市场的推广和引爆能力。

正如OLED电视一样，在过去几年来一直有气无力的核心，是因为缺乏直面用户的推广和引爆。更多的还是停留在市场舆论的炒作上。由此这也给后来者突破的机会和空间。

可以看到的是，今年开局以来的前两个月彩电市场遭遇了一轮史无前例销售下跌，火爆热闹的企业产品发布会，也无法挽救和掩盖整个彩电市场需求饱和，增长低迷的态势。虽然一时的低价格可以刺激消费需求，但是却无法拯救彩电企业持续的市场竞争和商业转型。

可以说，在原材料面板价格持续波动，房地产市场新一轮的调整，以及消费需求缺乏大的增长亮点下，很多彩电企业接下来可以比拼的只是实力，耐力。

随着TCL彩电在2016年的出货量突破2000万台，海信出货量也突破1600万台，可以预见的是整个彩电市场的竞争门槛将面临新的提升。一些彩电企业的年出货量一旦低于500万台，以后就很难在市场上竞争和发展。