南宁热竞争下的冷卖场.蹭飞

Rusal称LME违反了自己的人权九月下旬，随着第九届中国 东盟博览会的成功举办，全国乃至全世界的目光再次焦距南宁。自2004年以来，遵循以 促进中国 东盟自由贸易区建设、共享合作与发展机遇 为宗旨的中国东盟博览会已经成功举办八届，同期举办中国 东盟商务与投资峰会，这也成为了中国与东盟扩大商贸合作的新平台。

广西省南宁市作为中国面向东盟的窗口，以及我国泛北部湾开发区建设的中心城市，近几年，南宁市的建设呈现出高速发展的态势。商业性的楼盘以及房产行业迅猛发展。随着 十一 这个万众期盼的黄金周的到来，建材商家们期待年底爆发完成全年销售业绩的愿望是否能实现?近日，走访南宁各大建材家居卖场，一探究竟。

作为城市周边的重要干线 快速环道，优越的地理位置也成为了众多家居建材卖场的首选。据了解，除了刚签约不久的进入广西市场的全国家居连锁巨头红星美凯龙还在筹建外，邕城快环周边一线的家居卖场达到了6家。有大型中高端建材家居卖场新秀 大嘉汇建材家居城，此外有南宁目前少有的老牌一站式综合家居建材卖场 富安居国际建材家居广场;有面积巨大，建材品牌总部林立的快环建材市场等。由此可见，仅仅是在城市的一角，南宁快环周边的家居建材卖场将掀起一阵家居建材市场风暴。

位于快环边上的富安居国际建材家居广场(以下简称 富安居 )，同样是连锁家居卖场，无论是销售的商品种类，还是经营业态和红星美凯龙、居然之家等全国连锁性的建材家居卖场较为类似。 十一 黄金周期间，为了应对今年竞争积累、行业低迷的特殊情况，富安居经营管理方更是精心安排了六周年店庆活动。而进一步了解到，类似于这样的店庆活动，似乎有点 雷声大，雨点小 的情况。仔细观察卖场周年庆宣传的海报上可以发现，多数活动促销是以 单一品牌购物满2000元，可进行抽奖一次 类似的活动为主。据富安居芒果瓷砖店的店员表示， 十一 期间的活动还是以独立的品牌活动为主， 并不见得一定是卖场统一联合商家举办的活动就会很大力度，我们自己品牌的活动现在的促销力度也非常大。 注意到，有不少瓷砖品牌专卖店的宣传海报醒目标示着 全年最低价 、 厂家直供价 等宣传标语。

相比红红火火的宣传广告海报，卖场的人气相对就显得冷清不少。在商场位置分布图前，遇到了前来选购家居建材的林女士一家，林女士表示，因为难得有假期，房子也还在装修阶段，比较麻烦，所以假期时间也花在了房子的装修上。某装饰公司的客户顾小陈告诉，关键是长假难得，卖场人流量少主要是很多人都趁假期外出路旅游了， 更重要的是，卖场和商家们的活动重点更多是放在 十一 当天，很多消费者就筹备好参加了 十一 当天的活动。这样既能解决装修选材的难题和得到实惠，又不耽误自己过后几天的假期安排，因此10月1日后卖场的人流量相对较少。 之后，走访快环建材市场，市场人流量和富安居相差无几。

在活动促销形式上，除了今年惯有的工厂直供和明星、总裁签售外，不少商家也是费尽心思进行创新。在欧神诺陶瓷门店外留意到，因为传统的中秋佳节和国庆节相连，因此欧神诺陶瓷更是推出了猜灯谜送礼品等优惠活动。只要顾客进店消费，都可以参与猜灯谜活动，活动的奖励有神秘礼品以及瓷砖的折扣。据欧神诺销售员透露，因为猜灯谜在中秋节里是传统的活动，此活动既能让顾客在消费时体验猜灯谜的乐趣，又能从中得到优惠，因此活动得到了许多消费者的认可。