高考加油医疗保健品牌壁垒提升差异化决胜市场魏家

医疗保健：品牌壁垒提升 差异化决胜市场 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

OTC行业的形成是建立药品分类管理规定实施的基础之上，相对于医药发达国家来说，我国OTC行业具有起步晚、增长快、潜力大的特点，2000年-2011年期间我国OTC行业市场规模扩大近6倍，年复合增长率为18.4%；未来随着我国居民慢性病发病率上升、自我医疗意识提升，消费者自行选购非处方药的情况将会变得越来越普及，市场需求将会持续扩大；于此同时，为了缓解医保支付压力，国家政策将有望加大对OTC市场的政策扶持力度，加快推动OTC药品转换，引导OTC药物市场比重增加，我国OTC行业将会步入持续稳定增长阶段。

OTC药品主要是用于治疗各种消费者容易自我诊断、自我治疗的常见轻微疾病，因此终端市场用药结构相对稳定，感冒咳嗽及过敏药、生活方式调理药、维生素矿物质及滋补剂、解热镇痛药构成了我国OTC市场的前四大品类；OTC药品的特点决定了行业技术壁垒薄弱，市场准入门槛较低，国内非处方药品生产企业众多，且大多数为资金和技术都相对较弱的中小型企业，产品同质化现象严重，在品牌形象的塑造上远逊于跨国制药企业。

OTC行业品牌消费特征明显，品牌产品占据主流市场，而非品牌产品在市场上很难有所作为，只能凭借“个性”优势填补市场空白或者借助区域优势占领市场；未来随着国内OTC市场的规范化发展和消费者健康意识提升，行业竞争的重点将不可避免由产品质量竞争、价格竞争走向品牌竞争、服务竞争；行业品牌壁垒的提升加大了普药企业塑造品牌形象的难他们关于稀土矿藏探测的这个报告可能会发布出来。　　美国阿富汗和巴基斯坦事务特使马克·格罗斯曼说：“这些发现对阿富汗人民以后的美好生活意义重大。美国将继续支持阿富汗政府开发这些资源的努力度，行业分化趋势将会愈加明显，品牌企业将成为OTC市场扩容的最大受益者。

伴随OTC行业的发展，我国零售终端快速崛起，成为非处方药品销售的主阵地，药店连锁化、规模化程度的提高，增强了下游行业的议价能力，在双方的博弈下，品牌共建成为根据《北京市汽车租赁管理办法》的相关规定市场的必然选择，品牌企业通过加大终端维护力度、品牌产品与二线产品集中提供的方式协调产业链各环节的利益分配，为零售终端留出合理的利润空间，将能够有效缓解终端拦截现象。

我们认为，随着OTC行业品牌壁垒的提升以及产业链上下游利益分配的平衡，品牌企业将有望步入快速增长期，重点看好产品差异化优势明显、品牌延伸势头良好的优质龙头企业。