南宁夏季市场暗藏危机.鼓励

减轻财务压力。夏凌随着时间的推移，在热闹的 五一 过后和 十一 的到来前，随着气温的攀升，市场也逐渐迎来了一年中较难坚守的夏季。销售乏力，市场内人流量下降等已经成为今年夏季市场的关键字，除此以外，品牌撤场、撤店的消息更让人为之一惊，尤其是那些行业里的 大牌 。

大牌难挡撤场厄运

很多人都以为，逃过了去年行业寒冬的 一劫 或许就可以长舒一口气了，实际上，揪心的还在后头。今年上半年，从表象上看，许多陶瓷品牌相比去年，业绩都有稳步提升，这样的情况也在多个经销商口中得到证实。但是，其中暗藏的危机却不容小觑。

新卖场开业的时间一拖再拖，无形中就预示着这场危机的到来。据了解，对外宣称今年 五一 开业的云南昆明得胜家居广场明波店开业时间已拖延至今，有业内人士表示，开业可能拖至年底，甚至 夭折 。

市场乏力让新卖场陷入开业危机，老卖场又是什么情况呢?居然之家昆明金源店或许就是一个危机的开始。据悉，2008年开业至今的金源店经过五年的发展，其细心到位的服务赢得了许多消费者的认可，尤其是中高端消费群体。但是，今年五月初，占地百余平方米的东鹏瓷砖店已经撤离，原因很简单 销售低迷。

紧随着东鹏瓷砖的撤离，诺贝尔瓷砖撤店的消息已经在行业内传开。据了解，诺贝尔瓷砖在居然之家昆明金源店，包括诺贝尔传统抛光砖产品以及其仿古砖品牌 塞尚印象，两大类产品店面总面积达到将近六百平方米。据悉，最后通过居然之家和诺贝尔瓷砖厂家之间的协调，暂时不撤店。虽然店面还在，但是经销商放弃的意图已经非常明显，从五月份开始，诺贝尔瓷砖抛光砖产品店面内，每天派一位导购进行值班，一个星期轮一次班。原本供工作使用的电脑已经搬走，甚至连一些简单的产品资料都没有留下。近三百平方米的店面内只有一位导购坐在空荡荡的前台，单调的灯光、普通的白色系产品占据了大部分展示空间，店面给人感觉 冷冰冰 。

面对 大牌 纷纷撤店，居然之家昆明金源店某知名品牌瓷砖店导购小杨表示： 这样的情况已成定局，其实也都在意料之中。很多品牌，即使是大品牌，一个月的销售额都不够交租的情况并不少见，毕竟卖场的人流量、瓷砖产品的销量大家都心知肚明。

更有业内人士表示，居然之家与厂家协议之后不撤场也只是卖场方 一厢情愿 的结果。如诺贝尔瓷砖，近600平方米的店面一旦撤场，卖场重要位置如果没能够在短时间招商，不管是对进驻品牌信心还是消费者都会产生巨大的不良影响。因此卖场只能通过减免租金等措施留住有意撤场的大品牌。

联盟、团购仍是夏季过度良策

随着近几年品牌联盟、团购等活动在家居行业的兴起，商家和厂家们也渐渐意识到资源共享的重要性，品牌联盟和团购活动就成了行业夏季必不可少的营销事件。

就南宁六月份市场上进行的联盟以及团购活动进行粗略统计，不论活动大小以及联盟品牌的多少，单单这类 团体 活动就有8场，平均每周两场。席玛卫浴导购员表示，近期类似这样的活动还在增加，估计将会进行到夏季结束，可能场次的多少会稍有变动。

富安居国际家居建材城芒果瓷砖导购告诉，虽然店面内没有活动优惠的信息，也没有参加行业内联盟、团购活动，但一般情况下消费者购买产品都能够得到一定的优惠，这已经是业内常态。而联盟、团购等活动则是把小部分散客集中到一起。但是随着消费者对这样形式的活动越来越熟悉，活动效果就大不如以前了。即使出现新的营销方式，大多也是换汤不换药，收益甚微。因此在目前一段时间内，联盟、团购等活动依然是夏季营销的主旋律。