数字出版与视频文学

《201 -2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》显示，数字出版总产出由2006年的21 亿元扩张至2010年的1058点4亿元，出版、络游戏和络广告俨然已经发展成数字出版产业的三大巨头；产业融合逐渐深入，在数字化浪潮的推动下，原本严格区分的行业边界愈发模糊，内容提供商、技术提供商和渠道运营商之间的相互融合越来越深入。为了数字出版产业健康发展，中国政府部门加大了对数字出版业的支持与立法的力度，“十二五”规划指出：数字出版已经成为出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向，也是国民经济和社会信息化的重要组成部分。大力发展数字出版产业，已成为中国实现向出版强国迈进的重要战略任务，数字出版业的发展已是大势所趋。

据统计，2009年我国数字出版产业的产值达799点4亿元，比2008年增长50点6%，产业增长率继续保持高增长速度。其中数字期刊收入6亿元，电子书收入达14亿元，数字报（络版）收入达 点1亿元，络广告达206点1亿元，出版（包括音乐、游戏、动漫、阅读）则达到 14亿元。络游戏、络广告和出版成为数字出版产业名副其实的三巨头。近几年来，数字出版产业发展一路高歌。2006年数字出版产业达21 亿元，2007年达 62点42亿元，2008年达5 0点64亿元。2009年的产值是2006年产值的 点75倍，年均增长率超过55%，大大高于其他行业增长率，为国民经济的增长做出了重大贡献，数字出版行业发展日新月异，实现了跨越式发展。2011年，我国数字出版全年收入规模达1 77点88亿元，比2010年整体增长了 1%。互联广告（512点9亿元）、络游戏与出版（ 67点 4亿元）依然占据收入榜前三。

当今社会文学的存在四大销售与发行模式及载体：一是纸版文学即出版刊物与书籍，二是电子书含阅读与站点读及论坛；三是视听文学主要包括有声小说、广播剧、诗词或散文配乐朗诵与儿童读物及歌曲戏曲和录音带，四是视频文学包括电视剧、电影、短片、相声、小品、动画片、电视诗歌散文、古典文学配乐插图朗诵、戏曲、歌舞、舞剧、话剧和唱片。由此我们可以看出视频文学的影响最为广泛、种类更为繁多，经过10余年的发展视频文学培育了——央视、土豆、凤凰、央视10套、梨园春等众多知名站与栏目和教育培训视频。不仅如此，电影制片厂、影视传媒公司、歌手、明星、名嘴、大腕、导演更是风起云涌。仅视听文学在郑州市的年销售额就达150万，全国年收入2个亿。商品经济泛滥的今天，快餐视频文学已成为上班一族精神食粮的主流。我们看似视频文学已经发展成熟，但依然缺口很大覆盖不足。

从目前市场上来看，形成产业链与商品的主要体现在以下几个方面。一是名家名人作品与演唱会及代言讲座等，二是电视剧、电影制作与发行；三是教育培训业官和古典文学的制作与传播上。市场缺口主要体现在：一是教辅材料的制作与传播，二是未成名作家与歌手及主播和画家及演员还有作曲家的推广，三是短片与微电影还市场巨大起步较晚，四是模仿秀与特长生的选拔和展示。鉴于目前还未涉足此行业的文化传媒公司而言，应该把第三项放在最后以避免投资过大。众所周知，许多孩子都是不喜欢看书却是喜欢看视频的。也就是说，在全国人口多达1/4的青少年当中只有 0%的学生喜爱读书。而中国居民把整个收入的14%投入到了教育之中，可见学生视频读物市场前景之广阔。再说微电影与短片，2012年2月中国用户数超10亿户全国移动用户月份净增2067万户。2010年4月，中国出版科学研究所发布了第七次全国国民阅读调查最终成果。

调查数据显示，2009年我国18~70周岁国民中，接触过数字化阅读方式的国民比例达24点6%，其中，有16点7%的国民通过络阅读，有14点9%的国民接触过阅读；另外，有4点2%的国民使用PDA/MP4/电子词典等进行数字化阅读。同时，在接触过数字化阅读方式的国民中，有52点1%的读者表示能够接受付费下载阅读，91.0%的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版。有声读物是近年来的新兴事物。起于２０世纪６０年代的美国，经过４０年的发展，欧美等发达国家已经形成相对成熟的有声读物出版市场，有声读物成为欧美出版市场的重要组成部分。目前美国约有8000万人利用上下班开车途中欣赏“有声读物”，市场份额超过40亿美元。文字不如声音，声音不如视频。有声读物市场前景尚且如此，更何况是视频栏目和微电影呢。我国的起步，还远落后于欧美市场。上面的数据还不包括初高中和小学生在内，据有关数据统计。

自幼儿园至高中及中等职业学校在校生包括在内人数为227702千人，即学生视频读物的受众达近两亿三千万，这个数字在居民收入的14%的投入中所占比例举足轻重。老年人大多喜欢听戏看戏，也是我们的用户群只是市场运作已基本成熟。下面我们不妨来谈一下运作及推广及成本。首先说推广，主要渠道：京东、亚马逊、SOHO、当当、移动、联通、电信、新浪读书频道、百度畅销书。运作内容主要包括四个部分：一是视频数字版权出版、视频内容制作基地、行业资质培训、公共数字视频图书馆及视频文学数字出版平台等四大业务板块。合作伙伴：大学院校、文学站、演员、歌手、播音、剧团、教师、业余及专业作家、画家、制片人、谱曲等。作品覆盖经典文学、行业分析及发展前景、励志职场、短片与微电影、亲子讲座、创意成果展示、教辅读物、职业经理人与营销培训等，产品销售形式：CD、VCD、DVD、电子书、络、MP 以及通过下载彩铃、彩信、图书图片等等。

仅电子书2011年全国收入就达 67亿多元，而且每年在以 1%增长递增。数据库将《东方杂志》44卷819期/号全部数字化，形成文章库、图画库、广告库等内容，既可以提供浏览，也可以进行按需印刷。按需印刷的价钱是4点8万一套，包含5个并发用户数据库则是8万元一套。原商务印书馆信息中心主任、现任中国出版集团数字传媒有限公司总经理刘成勇曾向媒体表示，这个项目的目标是5年之内卖出去400套。“计算下来，投入只需200万元，而赢利将会有 000多万元。”刘成勇说。文学实现立体化销售模式，是社会发展的必然趋势。我们深信，随着电子读物的大量涌现。也会有越来越多的作家诗人与艺术家问世，文化产业的兴起与民族形象的展示会繁荣越具体。美丽的中国，文化产业的时代。

共 2628 字 1 页 转到页 【编者按】这篇文章非常可贵的是，作者从多个角度，运用大量的具体数据，提供出了电子书市场的非常有参考价值的信息。分析论述清楚，角度多样，资料详实。【：春雨阳光】

1楼文友：201 - 2 :11:1 很有经营策略参考价值的文章。 语文教师

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