人人网步Facebook后尘成亏损企业新时代

人人步Facebook后尘成亏损企业

前几天，世界最大社交站Facebook公布了其上市后首份财报，不幸的是，事实印证了外界对其亏损的担心。数据显示，今年第二季度Facebook营业收入为11.8亿美元，净亏损为1.57亿美元。而昨天，Facebook的中国学生人人公司公布的第二季度财报同样显示，其净亏损2490万美元。

流量增大但不产生利润

流量变现是互联企业不得不考虑的一个问题。不能产生广告价值和商业价值的流量就是工业废水，它只占据你的成本，而不给你带来利润。流量大并不代表商业价值大，真正好的商业模式是把流量变现金，而这正是社交站的软肋。

人人公司二季度财报显示，其激活的用户，已经由2011年6月30日的1.24亿增至2012年6月30日的1.62亿。然而，第二季度的广告收入仅1510万美元，较去年同期下降10.5%。公司表示，广告收入下滑的原因在于宏观经济欠佳、品牌广告主降低在人人(微博)的广告投入、同行业竞争加剧、用户流量从PC到移动终端的持续迁移等。最近人人公司眼瞅着国际知名社交人才站LinkedIn股价大涨，招聘或许是社交站下一个蓝海，于是人人公司前几日还推出了针对应届大学毕业生的招聘平台人人招聘。

<已经出台规划的p>Facebook股价再创新低

在上市之初，人人公司就宣称是Facebook的模仿者，然而Facebook近期的日子并不好过。今年第二季度，Facebook营业收入为11.8亿美元，净亏损为1.57亿美元。与此同时，公司当季广告收入9.92亿美元，比去年同期增长28%。尽管财报解释亏损是由于股权奖励的相关费用过大所造成，但投资者并不满意。在财报发布后，Facebook股价再创新低，下跌近12%，距上市挂牌价38美元足足跌掉1/3，市值蒸发近100亿美元。

Facebook股价大跌的主要原因是投资者对其商业模式产生了质疑。分析师称，尽管全世界七分之一的人都在使用Facebook，但不以及威胁的程度能令广告主满意。因为Facebook用户发布的内容都很私人化，这恰恰是品牌广告主的不满之处：他们认为Facebook用户完全沉浸在自己所喜欢的阅读内容中，对品牌广告视而不见。

商业模式仍须继续探索

在商业模式的探索上，人人走出了一条不同于Facebook的路子。尽管其广告收入在下降，但二季度游戏收入达到2250万美元，较去年同期增长122.1%。

易观国际(微博)分析师董旭接受商报采访时表示，社交站的商业模式至今并不成熟。而人人广告利润下滑既有宏观经济不佳的原因，也有自身的原因。因为与互联大公司相比，人人用户相对垂直，受众覆盖相对不全面。另外，人人广告主数量较少，未能形成规模效应。

其实，仍在苦苦进行商业模式探索的不只是人人公司，国内最大的微博运营平台新浪也还在摸索之中。

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