[p]6月8日上午缘由

欧普照明“基因式”升级 LED行业不破不立

6月8日，大照明全平台隆重发布了“2016中国LED照明灯饰行业100强”。据悉，此次“百强榜”，以LED照明应用为主营业务入围的百强企业共有72家，占比高达70.60%，而欧普照明以39亿元的年度销售事迹夺取此次“百强榜”中照明运用企业的第一名。

6月8日，大照明全平台隆重发布了2014中国LED照明灯饰行业100强。据悉，此次百强榜，以LED照明运用为主营业务入围的百强企业共有72家，占比高达70.60%，而欧普照明以39亿元的年度销售业绩夺取此次百强榜中照明应用企业的第一名。对此，1照明行业资深人士表示，此次百强榜，欧普照明实则是无冕之王，毕竟从整个行业来讲，照明运用的成绩才是真材实料。

转型要动全身

近年来，无论是LED光源、OLED技术、智能化家居等新产品技术的出现，还是电商理念、O2O模式、互联+概念、新渠道模式等商业模式的来袭，这些新事物、新理念都折射出一个燃眉之急的趋势转型，而这亦是照明厂商当前绕不开的话题。

为此，这几年，照明行业出现了史无前例的热烈：或全面转型LED、或优化渠道、或加码新技术、或寻求新资本，而这番热闹的背后，也使照明行业暴露出许多的现象：恶性价格战、跑路倒闭、资本并购、行业洗牌等。

今年光亚展，关于转型，欧普照明的态度及想法引发行业广泛探索。欧普照明中国区CEO丁龙及商用照明总经理黄志坚在接受媒体群访中，多次提及转型这1话题。欧普表示：当前，照明行业的转型主要面临三大挑战：一、所谓LED转型，不是指单纯的产品转型，而是生产系统、管理系统上相应的转型;二、行业下游信息更新慢，2、三线市场接受新思维的速度较慢，从而使得当地经销商经营转型相对滞后;3、经销商与客户从简单的买卖关系，将转型至全服务关系。

欧普照明中国区CEO丁龙进一步表示，目前行业所谓的转型，只是表面上产品的升级，还没有深入到企业的基因中去，所以，企业要实现转型，必先要实现转基因，要企业动全身。

转型已现新常态

如果说前些年，具有专业渠道资源的传统照明企业思考的是要不要转型LED，那末，面对当前LED发展态势，给予企业思考的时间已不复存在。传统照明时期，产业已发展到相当成熟的阶段，传统强势品牌诸如佛山照明、阳光、欧普、雷士等品牌企业已在LED转型之路上迈开了步伐。

1行业人士大胆预测，主导照明行业未来的不是产品技术，而是极其到位的服务及解决方案

。产品的技术、质量在未来某一天将会普遍同质化，企业和经销商届时没法靠单纯卖产品胜出，因此，为客户提供照明解决方案和服务将是行业新的竞争焦点和企业新的前途。因此说，照明企业转型应先系统而后产品，欧普照明深谙此道。

在传统照明时期，欧普照明是一块经受住市场考验的金字招牌。据了解，欧普照明近几年各个渠道的销售额都在稳步上升，这得益于近几年其在LED转型上所作出的努力。据欧普照明中国区CEO丁龙透露，从产品、服务等多方面进行更贴近消费者的改变，是目前欧普照明进一步努力的方向与目标。比如，家居照明产品顺应消费者需求，向智能化、风格化、多样化改变;如灯易换、进社区等更加完善的服务平台体系的建立、健全。

所谓转型，绝不是企业简单地在产品上实现全LED化，而是在LED转型前，企业先要做好骨髓重生、血液更换，先有企业整个系统的转型，而后产品才能随着动。据了解，多数照明企业失策在于先转型产品，后调整企业系统结构，后一种转型方式必然会使企业陷入诸多被动。

理念转型、服务转型、平台转型才是目前行业企业、商家转型的正道，也是目前照明行业转型出现的新常态，也许定制化、一对一等类型的渠道服务形式相较传统的大流通、零售、批发等渠道情势更具优势。如此看来，增加与用户的黏度，直接进入用户群体，照明企业未来应多往这方向努力。

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