财报解读中移动业绩下滑移动终端补贴难再区域

8月14日中国移动公布截止至今年6月底的半年业绩，财报显示，期内纯利减少8.5 %好过市场预期的跌11.05%，主要因期内数据收入表现理想。

财报显示，2014年上半年，中国移动营运收入达到 247亿元，同比增长7.1%；

其中，服务收入为2979亿元，同比增长4.7%。数据业务收入达到1219亿元，同比增长27.8%，占通信服务收入比重上升至40.9%，其中无线上业务收入达到720亿元，同比增长51.8%，同时，受 营改增 、间结算标准调整等政策性因素影响，盈利水平有所下降，但继续保持同业领先。股东应占利润为577亿元，同比下降8.5%；EBITDA为118 亿元，同比下降4.4%，EBITDA率为 6.4%，占通信服务收入比为 9.7%。

财报显示，中移动终端销售规模优势凸显。2014年上半年，全渠道销售TD1.2亿部，销量的大幅提升带动2G客户加速向和4G转移。终端销售为存量经营与流量经营提供了有力支撑，并为4G终端产业注入新活力。对于即将发售的iPhone6，中移动董事长奚国华在中期业绩会上称， 公司作为第一批发售相关是必须的。 另外，中移动今年的补贴会控制在210亿元左右，而上半年已经完成了15 亿元的补贴，换言之，下半年的补贴只剩下57亿元，从此推断，iPhone6的补贴可能会大幅减少。

业内相关人士表示：中国移动的 营改增 令不少厂商也跟着变了天，作为全球日子过得相对舒坦的中国移动也必须要寻找新的发展思路。依赖渠道的厂商，转型将是不小的难题。而像iPhone这样的强势终端，无论运营商的政策如何调整，市场都会埋单。