浅阅读时代书名对营销的重要性

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《闪开，让我拥抱幸福》

因为《乌云背后的幸福线》获得多项奥斯卡大奖，在中国已卖了快两年还没卖完首印册数的电影原著小说《闪开，让我拥抱幸福》终于咸鱼翻身了。不过，不少读者提出疑问：书名和电影名字怎么会有如此大的差别？一本书的书名到底由谁说了算？书名与书的销量有多大关系？ 现在是一个碎片信息时代，要用最短小的句子打动人。书名就是这样。 从果麦文化营销何旋的说法中我们或许可以窥见一斑。

名家一般自己定书名

书名到底由谁来定？果麦文化营销何旋介绍说： 根据不同情况，很难讲就一定是谁来定。有的是定的，有的是作者定的，有的是开会大家一起定的，有的是老板定的。也有知名的作家是不允许改名字的，不过他们也是有自信自己就是卖点，相对知名度要低一些的作者不太会抗拒改名字，毕竟也是为了让书籍被更好的认知。

虽然只是写在封面上的一行字，但这行字着实费脑筋，何旋说： 一本图书的名字应该是真实反应书的内容的，这个书名有点像我们小时候语文试题里面的总结中心思想，然后再用最短的句子说出来。总结中心思想大家都会，但难就难在最终出现的这个句子，或者词汇、短语，是否能直触读者的心底。

《乌云背后的幸福线》原著出版方盛大文学表示，将小说名字再改回《乌云背后的幸福线》将涉及再版，而目前公司并没有考虑再版。

书名好内容一般也能热卖

《闪开，让我拥抱幸福》是在两年前被盛大文学购入的，当时为了起中文版的名字，也是有过几种方案，经过讨论，最终敲定为现在的名字，并于2011年12月上市。

一本书的书名之所以如此煞费苦心，是因为书名确实与销售有很大关系。何旋说： 现在人买书目的性大都不强。书名作为图书销售的第一幅广告必须要醒目、精练、直抵人心。

图书销售业从来不乏因书名而大卖的例子，像是《女人不狠地位不稳》、《海底捞你学不会》、《你永远叫不醒一个装睡的人》等。何旋也举了两个例子， 去年大火的两本书，一本是白落梅的《你若安好，便是晴天》，看起来毫无卖点的书名，但这句话写出了无数人的心声。书的装帧并非十分精致，作者也不是畅销书作者，但是它就大卖了，正是托了这个经典的好书名。还有一本是《别相信任何人》，一本翻译过来的小说，书名的英文是《Before I Go To Sleep》，翻译过来就是 在我入睡以前 。如果这样直译，恐怕没人愿意买它。

也有些书改了名字后卖得不错的，何旋介绍： 我们公司有本书，原名叫《朔风飞扬》，现在改名叫《盛唐领土争夺战》。这本书是写怛罗斯之战的。改名以后三个月的销量超过了这本书以前三年的销量。

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