企业文化成就品牌梦想柔软

仿冒成风 中国灯饰企业为何仿冒

12月8日，中国(深圳)室内设计文化节在深圳开幕，在某家企业展位上竟然有人打架。呵呵，不成体统，有伤大雅。

当我弄明白事情的原委后，我笑不起来。有知情者说，可能是张三仿冒了李四的产品款式，王五去通风报信，于是李四就去“讨伐”张三……瞧{TodayHot}这乱成一锅粥的样子。

这仅仅是一个展会上的不和谐事件吗?

我在很多照明灯饰展会上都看到了“同行莫入”、“同行止步”、“禁止拍照”的警示标志。我很纳闷：展会不就是来展示的么，你怎么不要人拍照、不要人进去看呢?我还在灯都的很多企业展厅、门市的门口，看到同样意思的标志。

我在各类传播媒介上，也很少能看到有较高工艺水平和特色的新款灯饰，能公布出来的所谓特色、新款，差不多都已经是大路货了，在终端经销商那里要多少有多少。“新款”不新，“特色”无特色，真正能拿到特色新款的商家凤{HotTag}毛麟角，并且拿一次货以后就别指望他下次还回来大量补货，因为很快人们发现“满城尽是黄金甲”，一夜之间这个款式的灯饰大批量出现在人们眼前。

我还发现另一种现象：很多企业每年都会搞几次新品发布会，而每次新品发布会竟然要推出几十款新品。我就奇怪了：哪有那么多新品啊?经常推出大量的新品，这是怎样强大的研发能力!这是怎样迅猛的市场更新速度!

以上种种现象的背后隐藏着什么?那就是仿冒成风。造成这个现象的原因是：进入这个行业的门槛低，没有一个对口的行业主管部门来监控，大量社会资金流入这个行业参与竞争。换句话说，只要有一笔不大的启动资金就可以进入照明灯饰行业来捞一把，对新增企业的生产技术水平、生产资质的考量都比较宽松。很多中小企业 “有钱没技术，有人没原创，有厂没品牌”，出路就只有贴牌、仿冒。

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