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高考加油淡季欧美家具走高销售不降反升魏家

手工讲究的雕花、裁切，富有节奏感的轮廓、曲线，成为了欧美家具区别于其他品类家具产品的鲜明特点。从今年来自各卖场及商户的反映可知，当市场整体需求萎缩、部分品类份额明显下滑的时候，

欧美家具目前占据家居商场的重要位置，价格也居高不下，但业内人士认为高价却不等于高利润。

当前市场上打着意大利制截止目前为止约有1亿注册用户。造的家居产品比比皆是。

手工讲究的雕花、裁切，富有节奏感的轮廓、曲线，成为了欧美家具区别于其他品类家具产品的鲜明特点。从今年来自各卖场及商户的反映可知，当市场整体需求萎缩、部分品类份额明显下滑的时候，欧美家具却凭借着高端定位服务于相对稳固的消费群体，在长久的营销推广中市场认可度逐年提升，使得欧美家具的销售额依然保持坚挺且呈现出走旺的态势。

欧美家具逆市上升

一把椅子卖6万元，一张双人床16万元，一个柜子标价10万元在日前开业的华莎驰家具展厅内，如此让人感到高不可攀的价格随处可见。当人们顾虑在今年宏观环境不利的市场中，这些天价产品问津者几何时，城外诚家居广场副总经理刘洋却表示，价格昂贵的欧美风格家具在近年来不仅没有成为限购政策的牺牲品，其销售势头反而越发强劲。

来自东方家园家居广场的数据也证实了欧美家具的旺销，据其副总经理殷玉新介绍，楼市调控导致的消费需求萎缩冲击了很多品类家具的市场份额，而欧美家具的份额却在不断扩大。在今年五一小长假期间，东方家园欧美家具销售额较2011年同比提升了7.5%，成为了消费的重点。晓月家具总经理陈国辉也透露，其销售的传统实木家具今年以来销售下滑了两成，而欧美家具则逆市上涨了10%。

在居然之家、红星美凯龙、城外诚等综合性中高端卖场中，欧美家具通常被设置在较高楼层或开辟出专属区域。卖场外，美克美家、一统国际家居、亚振、克拉斯等品牌则普遍以独立旗舰店模式进行经营。在郊区，众多出口转内销的欧美家具选择在仓储式卖场中销售。

据观察，与板式家具、建材产品等品类在促销季人潮熙攘、平时客流罕至的情况相比，欧美家具无论在节假日还是平时都表现得不温不火。业内人士分析，客流均匀分布，客单价也相对较高，使得欧美家具的销售在市场波动期显得更加稳健。

高价高利润？

欧美家具的稳健也显示出高端家具市场购买力的坚挺。标致家具营销总监朱光宇认为，高端商品销售份额虽然在整个市场不景气的时候也会有所下滑，但幅度要小于普通商品，这符合全球经济规律。北京元亨利硬木家具有限公司总经理陈立霞称，中西混搭风格的流行，让热衷于红木家具的高端人群开始接纳更具舒适性的欧美家具。

此外，商家普遍反映，如果说在几年前欧美家具主要面向40岁以上经济实力雄厚的成功人士，以满足其追求奢华的需求，那么伴随着欧美家具品牌推广的逐年进行以及产品的本土化改良，越来越多年龄层在30至40岁之间的年轻族群和财富新贵们也将视线转向该品类，从另一方面扩大了欧美家具的市场蛋糕。

高端的定位、高昂的价格，难免会令人联想到暴利，然而多数欧美家具品牌商户却不同意这一说法。一统国际家居副总裁陈涛表示，欧美家具大多采用人工雕花，无法流水线生产，产量相对较低，对工匠要求严格，因此价格较高。整体而言，欧美家具跟纯实木类家具价格类似，140平米的三居室配套欧美家具在10万至15万元之间较为合理，但消费者在很多卖场看到天价的欧美家具，原因在于流通环节过多导致价格层层叠加，有虚高成分。

晓月家具总经理陈国辉也认为，孤立来看一件欧美家具的利润率确实高于其他品类，但整体来看欧美家具展厅面积普遍较大，单单装修费用就近百万，再考虑到生产环节的人工成本，流通环节的卖场租金、营销费用等支出，只有20%的企业还在挣钱。

■ 市场走访

消费者对价格不敏感

5月12日，走访了位于红星美凯龙东四环商场五、六层的欧美家具展区。与位于低楼层的板式家具、床垫沙发等品类相比，这一区域显然要更为奢华。据粗略统计，这里囊括了标致、皇家、约克公爵、路易世家等四十余个品牌，每个品牌展厅面积小则300平米，大则1000平米。展厅内陈设的产品也涵盖了古典、田园、乡村、后现代等众多风格。

在产品价格上，看到大部分产品并没有标注所谓的天价，而与传统实木类家具相近。例如约克公爵展厅内一张双人床价格在一万元左右，标致家具一套1+2+3人位的沙发售价约2万元。

虽然当天是周六，但注意到前来选购欧美家具的消费者并不多，展厅内只见导购、空无顾客的情况并不鲜见。对此，美第奇家具销售人员表示，一方面欧美家具品牌在价格体系上较为稳定，节假日折扣力度与平时相差无几，另一方面消费者通常为高端人士，对价格敏感度不高，也不受工作时间制约，过节或放假的时候，这些成功人士很多都选择出国旅游，转而选择在平时人少、安静的时候来买家具。其他品牌销售人员也证实，消费者基本不关注促销，因此整体销售旺季不旺、淡季不淡。

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美式家具和欧式家具的区别欧美家具的特点在装修完新房后最让我们头痛的事情就是，要选择什么样风格的家具才能凸显出它的美观，毕竟现在的时代大家都追求时尚。那么现在有欧美两种风格是消费者们使用较多的，下面就来给那么介绍美式家具和欧式家具的区别以及欧美家具的特点。