国产手机遭遇屏幕断档危机组装厂困局如何破新时代

国产遭遇屏幕断档危机 “组装厂”困局如何破？

在全球市场攻城略地的国产厂商，却仍未能摆脱外资企业的产业链钳制。4月11日，有消息称，苹果90亿美元与三星签订两年AMOLED面板供应合作，导致AMOLED屏大部分产能被三星和苹果瓜分，引发了业界对国产高端化发展的担忧。如何打破缺芯少屏的尴尬也再度甚嚣尘上。

新屏幕断档

Galaxy S8全视曲面屏的发布，让AMOLED屏幕成为业界关注焦点。苹果公司的大订单签约，则让AMOLED屏幕突然变成稀缺资源。有消息称，三星已和苹果签署为期两年的小尺寸AMOLED面板供货协议，为iPhone供应价值10万亿韩元(约合90亿美元)的屏幕。据悉，三星将在2017年向苹果提供7000万-9200万块AMOLED面板，使得原本供不应求的AMOLED面板更加紧张。

AMOLED屏在2016年就是众多国内厂商争抢追逐的对象。除了三星的Note7外，小米5、华为Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等都采用了三星AMOLED屏幕。但在产能分布上，三星电子一家的订单占总产能的68%，2016年10月，对中国厂商销售的OLED面板比重已超过28%。这显然无法满足国产厂商实际需求，2016年8月，OPPO副总裁吴强在微博宣布，为了解决R9供不应求的问题，OPPO引进了新的屏幕供应商JDI，推出了采用液晶面板的新版本R9km，R9则是采用了三星的5.5英寸AMOLED显示屏，当时市场更是一度传闻，三星推出Note7前，三星限制了对华为OLED屏幕的供应，导致华为Mate9系列推迟了上市时间。

据一位不愿具名的知情人士透露，因为苹果订单的签约，三星AMOLED屏幕分配也出现新的变化，其中三星占据一半，苹果接近一半，剩下很少部分供应给中国几家厂商。也就是说，按照正常发展，三星AMOLED屏的产能每年会有所提升，但2017年实际分配给中国厂商的AMOLED屏数量可能不增反减。

按照IHS统计数据显示，2016年三季度，三星以9970万片的出货量垄断1.01亿片的AMOLED面板市场。DSCC数据也显示，三星AMOLED出货量占比达到97%。这也就意味着，三星AMOLED屏幕被三星和苹果瓜分之后，国产厂商可能面临无AMOLED屏幕可用的境地。

高端化遇阻

AMOLED之所以备受关注，主要是因为AMOLED具有自发光特色，不需使用背光板，具备比液晶屏幕更轻薄等优势。资料显示，AMOLED屏幕的构造有三层，AMOLED屏幕+TouchScreenPanel(触控屏面板)+外保护玻璃，属于OLED技术的一种。AMOLED与多数使用的传统液晶显示屏相比，具有更宽的视角、更高的刷新率和更薄的尺寸、能耗更低，AMOLED具有一定的柔韧性，比起玻璃基板的LCD屏幕不宜损坏。

通信产业资深专家刘启诚认为，苹果与三星AMOLED面板供货协议的签订，将限制国内厂商发展，尤其是在高端市场。硬件始终是智能第一大关注点，屏幕与颜值影响最直接，AMOLED又是智能下一步发展趋势，这也反映出，国产厂商在产业链管控上与国际巨头还有较大差距。刘启诚更是猜测，苹果和三星提前布局，瓜分AMOLED屏幕，可能是三星和苹果通过屏来限制国内厂商发展的策略。

近年来，国产快速崛起，对苹果和三星都形成巨大威胁。据数据分析机构赛诺1月国内市场报告显示，市场排名前十中，仅苹果和三星为外资品牌，销量占比分别为10.7%和2.5%。全球市场，集邦咨询(TrendForce)2016年智能出货数据显示，全球智能销量排名前十中，7家来自中国，国产品牌2016年出货总和达到6.29亿部，超越三星+苹果之和的5.19亿部。此外，中国厂商在过去两年中，不仅仅是单纯的规模增长，同时整个产品也在向中高端升级，如去年华为、OPPO、vivo、金立等旗舰，价格都在3000元左右，金立M2017甚至卖到6999元。

产业观察家洪仕斌表示，AMOLED的限制可能会增加国产厂商在高端市场叫板苹果、三星的难度。

组装厂困局待破

中国厂商在全球智能市场的出货量不断攀升，但缺芯少屏除上述款项之外的情况也一直存在，除了AMOLED屏幕，芯片、闪存、摄像头等也大都源自进口，是国产企业的弱项。有分析人士更是直言，这些年的发展，中国厂商在根本上没有改变组装厂的事实。不过，洪仕斌表示，中国厂商已经在很多方面有进步，例如华为采用自主研发的麒麟芯片，打破外资品牌垄断芯片市场的格局。另外，在快充、双摄、美颜、自拍等领域，国产厂商都走在了行业最前列。

玉启咨询分析师李晨表示，对于三星掌控着AMOLED屏幕，国内厂商也不必过于悲观，市场需求旺盛，必然会推动面板行业的快速发展。据了解，目前已经有很多企业在追赶OLED屏幕生产进度，如Japan Display、夏普以及LG，另外，苹果此前也与中国面板厂商京东方有过接触，就OLED屏幕合作一事已进行长达数月的样品测试。4月11日，在第五届中国电子信息博览会上，多款新技术标准的国产OLED新产品亮相，京东方、华星光电、天马电子、维信诺等国内企业都给出了OLED面板生产线进度以及量产0时间表。

李晨进一步指出，在工业发展的背景下，我国电子产品的上游零部件领域一直较为空白，短时间内也很难实现追赶。但这并不意味国产厂商除了等待面板产业的发展之外，就束手无策。产业链上游企业和下游企业是相互依存的，以苹果为例，该品牌同样是三星竞争对手，但三星依旧愿意给苹果提供AMOLED屏幕，一部分原因在于苹果的规模最大，为最大客户。对于国产厂商来说也是如此，需要布局上游产业，但更需要不断提升自身竞争力和市场规模，提升自身对产业链的管控。

洪仕斌也表示，屏对智能很重要，但并非是决定市场的惟一因素。过去几年来，国产快速崛起，力压众多外资品牌，与苹果、三星抗衡，依靠的并不是屏幕优势，是价格优势、产品创新、服务创新、功能创新等等。国产企业应该继续加码创新，通过创新来弥补自身的硬件短板，并在发展中寻求超越。

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