佛山铝合金门窗厂如何构建品牌战略.蹭飞

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现如今门窗产品的核心消费群体是80和90后，他们对门窗品牌的认知主要来自于络的调研，所以佛山铝合金门窗厂必须做好品牌的络形象管理。

现如今产品的核心消费群体是80和90后，他们对门窗品牌的认知主要来自于络的调研，所以佛山铝合金门窗厂必须做好品牌的络形象管理。如果你在互联上根本看不到品牌的信息，你的品牌基本上就会被主要消费群体给遗忘掉。如果你在互联上能看到的信息是负面的话，那你的品牌就是竞争对手的陪衬而已，所以关注品牌的络形象管理，直接关系到品牌是否能获得消费者的认可。

1、品牌诊断

对品牌把脉体检，是决定品牌构建战略成功与否的第一步。这一步，就像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒扣错了，那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作，既使一个小小的错误，也会让你错一子而输全局。品牌体检调研的主要内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等。品牌体检从调研问卷设计、质量控制到统计分析、得出结论，为品牌构建战略奠定坚实的基础。

2、品牌定位

构建品牌战略要在品牌诊断的基础上，对品牌进行准确的定位，并根据定位提炼品牌的核心价值。品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是厂家一切营销传播活动围绕的中心。提炼品牌核心价值应遵循以下原则：品牌核心价值应有鲜明的个性。当今需求多元化的社会，只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能以低成本吸引消费者眼球。品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的值观、审美观、喜好、渴望等等，打动他们的内心。品牌核心价值要有包容性，为今后品牌延伸预埋管线。如果随着厂家发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，再去伤筋动骨地改造，则将造成巨大的浪费。

、品牌设计

有了明确的品牌定位给以后，就要根据品牌定位做好品牌设计工作。品牌设计主要做好两方面的工作：一是品牌的产品设计；二是品牌的形象设计。品牌的产品设计要根据品牌定位设计相应风格和个性化的产品，只有与品牌定位相吻合的产品形象才会获得市场和消费者的认可；品牌形象设计包括：理念识别、行为识别、视觉识别等，在这些识别系统中，具体界定规范了一个品牌的厂家理念文化，价值观和使命。品牌的产品包装、VI系统、影视广告、海报，尤其是品牌的终端专卖店形象，专卖店店员的行为形象和服务形象，在佛山铝合金门窗厂构建品牌战略中占有非常重要的地位。

4、品牌传播

品牌战略一旦确定，就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广，使品牌迅速提高知名度并深入人心。品牌传播与推广没有一成不变的模式，厂家应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。合理布局运用新旧媒体的广告、公关赞助、炒作、市场生动化、关系营销、络营销、销售促进等多种手段。单一的广告往往只能提高品牌知名度，难以形成品牌美誉度，更难积淀成为品牌的文化。根据目标消费群的触媒习惯选择合适的媒体，确定媒体沟通策略。媒体不一定非得是央视、卫视，但一定是适合产品阶段与市场阶段的。品牌传播要遵守聚焦原则。品牌传播要持久、持续。品牌的提升是一项系统工程，需要长久的投入与坚持。

5、品牌管理

越是偏远品牌的知名度形成很容易，但要同时维持一个好的美誉度是个很艰难的过程。没有很好的品牌管理，品牌战略是无法达成的。当下佛山铝合金门窗厂的品牌管理关键要做好两个方面：一是品牌终端形象的管理；二是品牌络形象的管理。

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