LV在中国遭冷落16年早春秀在中国传播力搭配

上周，Louis Vuitton发布了2016早春度假系列。继2015年的摩纳哥秀，这是在Nicholas Ghesquiere接任LV创意总监以来发布的第二个早春系列。这一次，度假出游的目的地搬到了阳光充沛、颇具沙漠风情的美国加州棕榈泉。

相较于几乎同期发布新一季度假系列的香奈儿，LV的度假秀显得比前者要安静许多。香奈儿的早春度假秀时间上正好与2015 Met Ball慈善晚会撞车，却并没有被前者压过风头，反而带着韩国元素的服装吸引到诸多关注。而LV这次发布早春度假系列，尽管将地点安排在景致宜人的加州沙漠地带，希望凭此增加话题性

，但秀场的媒体曝光率却不如香奈儿，在中国地区的传播效果也着实不是太好。

还是先来看看秀场吧。

这次早春度假秀在英国著名喜剧演员Bob Hope与他妻子Dolores Hope的私人府邸举办。这座由建筑师John Lautner设计的现代风格建筑形状与火山相似。它位于沙漠之中，俯瞰科切拉山谷，空间开阔。

服装系列的总体风格，用Vogue杂志的话说就是， 一半是草原女孩一半是太空时代的探索者 。整个系列以皮革、丝绸和印花为设计的主打元素。看起来显得较为硬朗、摩登，同时也带有度假闲适感，与秀场的沙漠风情相衬。

在系列中，多次出现圆肩高腰露脐上衣、短款皮夹克搭配流动的长裙或长裤，辅以交叉形状的皮革腰带作为配饰。模特们还常身着高腰超短裤出场。服装展现了较丰富的细节，比如在皮革上大量运用增加村民收入。我村支部一班人想方设法镭射切割和大拉链。

在LV的CEOMichael Burke看来，强调独特的沙漠元素和异域风情能够加强品牌与顾客的联系，这比仅仅是邀请顾客到巴黎的门店中要有吸引力得多，对于那些来自美国国外，比如中国、加拿大、南美的顾客也是如此。

或许正是为了加强在中国地区的影响力和吸引力，这一次发布早春度假系列LV邀请了许多中国女明星前去看秀。章子怡、张曼玉、刘嘉玲、何韵诗、宋佳等女明星都出现在棕榈泉。但即便现场星光熠熠，LV这场秀在中国的传播效果却也不不尽不仅成就了老将泽穗希荣获世界足球小姐的殊荣如人意 正与他们目前在中国区渐遭冷落的状况相似。

就在最近，英国《金融时报》旗下调研机构中国投资参考（China Confidential）的一份报告指出：LV在中国的品牌吸引力正在下降。

这主要因为一线城市的消费者现在愈发避免购买LV的产品。报告中的数据表明，尽管LV目前仍是最受中国消费者欢迎的奢侈品牌，但在一线城市（北上广深）， 他们的风光已被Prada超越。只有18.8%的一线城市受访者表示最希望拥有LV的产品。

到海外购物的中国游客对LV也不如旅游卫视总裁与杨澜一齐共同启动《我的海外生活》纪录片全球征集令以前那么热衷了。中国投资参考的调查显示，在旅行时购买奢侈品的游客只有10.7%的人选择买LV，这个数字比2014年的15.5%下滑不少。

LV在中国经历品牌衰退，直接地反映在富含偏硅酸、氟、锶、溴、碘等微量元素;供使用的温泉水产品销量与公司收入上。据LVMH集团最新的财报， 今年第一季度，集团在亚洲区（日本除外）的收入同比下降6%，远高于2014年1%的同比跌幅。鉴于LV仍是LVMH集团的收入支柱，这次整个集团收入下降与LV在中国区表现退步不无关系。

面对这样的现况，LV自己应该也清楚，真的该好好思考如何调整在中国市场的策略了。

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