行业媒体高关注度催化背后体育产业逻辑荐5股

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[摘要]

事件描述2018世界杯预选赛亚洲区40强小组赛最后一轮中，国足2:0战胜卡塔尔，时隔 届再度晋级世界杯亚洲区预选赛12强。从“理论上的可能”到实际的华丽出线，引发了球迷的高度关注和强舆论效应。

事件评论结果的巨大悬念是足球赛事亘古不变的魅力所在。由于前一场对战马尔代夫净胜球数不及预期，中国队出线除本场比赛必须取得胜利外，还必须寄望于其他竞争对手表现达到一些条件。当所有不同轨道的可能性同时指向球迷期待的结果，赛事成为所有球迷的一场狂欢盛宴与不可磨灭的记忆。

热度超过英超，超高关注彰显国内足球市场空间。互联两大流量平台可以管窥本场比赛的关注程度：截止比赛次日凌晨2点，短短4个小时，微博话题“国足进军十二强赛”阅读量达167 .9万，讨论达4.7万；百度搜索指数中，自 月2 日（即上一场对战马尔代夫）起，“国足”整体搜索指数持续高于“英超”。英超是全球商业化运营最为出色、在国内球迷根基最为深厚的海外足球联赛，此番数据比较说明，国内足球产业发展有强大的粉丝土壤，在表现和成绩驱动下，无论是国家队还是职业联赛，包括全力推广的群众性足球赛事，均具备强大的潜在市场和商业价值。

关注度背后是粉丝粘性及商业价酒店行业进入了一个黄金时期值，体育ip运营、营销及经纪潜力广阔。

体育资源品牌关注具有三个层次，即从浅层认知到获益再到深层次的情感寄托，并最终转化为粉丝粘性及相关消费，同时巨大关注度背后是强营销效应；基于此，相对应的商业机会重点体现在：1、职业联赛、国家队相关赛事等赛事资源作为核心IP，其商业开发空间巨大，现场价值、版权媒体运营、营销嫁接等方面皆具备巨大弹性；2、体育特别是像足球这样的运动，高关注度、高忠诚度粉丝群体背后意味着巨大的传播力和强消费转化力，体育营销是一个巨大金矿； 、赛事持续高涨的关注度毫无疑问会向本土明星球员、教练迁移，提升球员及教练商业价值，同时叠加国内日益市场化的职业联赛环境、上升的商业价值，对海外球员教练的吸引力也在提升（譬如刚刚过去的冬季转会期，中超联赛以 . 4亿欧元转会费成为全球投入最多足球联赛），其背后体育预计下半年实施。伪造房产证、或是盗取房产证办理买卖过户经纪业务具备强想象空间。

相关重点标的：道博股份（稀缺优质体育营销标的，基于优质资源和商业开发能力的营销业务具备强弹性，西甲版权的运营成功彰显了IP业务的发展潜力，近期与欧洲著名经纪公司MBS及意大利波佐足球家族达成战略合作成立足球产业联盟，后续在经纪业务方面具想象空间）；中体产业（体育总局控股唯一上市公司平台，赛事运营、场馆运营、经纪、彩票等方向均有涉足）；雷曼股份（长期参与中超、中甲商务权益开发，足球领域资源丰富，海外市场逐渐布局）；莱茵体育（打造体育产业生态，参与众多优质赛事运营）；奥拓电子（通过优质LED技术服务世界杯、欧洲杯、国内足协杯、中国之队赛事等，并积极向多维体育业态延伸。

风险提示：行业发展不及预期风险；系统性风险