微软十年硬件一场梦除了Xbox还将留下什新时代

7月19日，微软发布了Q2财报，营收199亿美元，同比增长10%。净利润达到49.7亿美元，同比扭亏。对于处于Windows 8和Office 201 销售爬坡期的微软，交出的这份答卷并未令市场满意。当日盘后微软股价下跌6%，第二个交易日暴跌11.4%。之后更多细节被披露，其中Surface RT滞销导致减记9亿美元，最新的消息称，微软CEO鲍尔默承认高估了Surface RT的需求。

鲍尔默一直希望微软的硬件产品战略能够展示自己区别于前任盖茨的领导力。然而如果将目光投向本世纪初，我们会发现，除了在美国市场获得成功的Xbox游戏机，微软的拳头硬件产品几乎无一例外遭遇失败。

Zune播放器

2006年，微软推出Zune音乐播放器以应对苹果的iPod。随后又推出配套的音乐套装，桌面播放器和同步软件。Zune一度在美国市场取得接近10%的份额。随后在多点开花的iPod产品线面前，zune遭遇了滑铁卢，市场份额不足0.5%并于2011年退市。在去年推出WP8之后，zune软件也消失在微软的产品序列中。

按照奥巴马的说法Kin

2008年微软收购了设计sidekick的Danger公司。Sidekick被认为是iPhone之前全美最酷的，广受好莱坞明星和年轻人好评。其任务切换界面和侧滑键盘给惠普和摩托罗拉的产品提供了灵感。2010年5月，微软借sidekick团队推出了Kin，主打互联和音乐功能，然而由于多项缺陷以及和Windows Phone的冲突，推出的当年就被迫放弃。

Surface平板电脑

如果大家对Surface Pro还持保留态度，那RT的失败已经是大家的共识了。上月底Surface RT在全球范围降价150美元，还针对教育大客户推出了199美元的超低价格。而就在仅仅九个月之前，微软信心满满发布了这款产品，并在广告中嘲讽iPad不能运行真正的多任务也不支持Office系列软件。

微软在硬件领域的表现令其支持者和反对者都陷入了困惑。支持者不明白为什么优秀的产品得到了微软巨大的技术和营销支持，仍然一次次陷入失败。而反对者奇怪 在拿出了这么多愚蠢的决策和荒唐的产品之后，微软仍然 too big to fail 。

微软不一些“卖羊头挂狗肉”的假冒伪劣药品坑害了不少患者做差异化，在对手擅长的领域硬碰硬

作为硬件领域的后来者，雄心勃勃的微软总是发动对领先者针的全面战争。 苹果有的，微软都要有 ，不管是硬件还是配套的软件和云服务。结果往往是微软无法说服消费者购买另外一件相同或相似的产品。亚马逊和谷歌在平板领域就值得借鉴，两家都通过7寸低成本平板绕开iPad的统治地位来抢夺市场，最终逼迫苹果推出iPad mini来挽回流失的用户。