站稳欧美高地海尔加速领跑世界赛道新时代

站稳欧美高地 海尔加速领跑“世界赛道”

刚刚迈进2019年，国际市场便传来了关于中国家电企业海尔的一连串惊喜：青岛海尔与意大利Candy的交割仪式顺利举行、欧睿国际将近50年历史上首个10连冠颁给海尔、海尔联合GE Appliances推出的北美版智慧家庭在美国CES展上亮相世界。

GE Appliances展四川某企业人士表示示了互联家庭的新心跳美国商业资讯BUSINESS WIRE报道了GE Appliances新推出的厨房中心。不仅如此，欧洲电视台Euronews、印度最大的金融和商业门户站moneycontrol、美国 USA Today等海外媒体都对海尔这几次全球性的大动作进行了报道。

从全球第一台家电诞生至今，已有上百年时间。但聚焦到中国家电业，仅仅有30多年历史。在这30余年里，以海尔为首的中国品牌进入世界舞台，并逐渐掌握世界家电业和智能家居行业发展的话语权。此次三大重磅消息反映出的正是海尔在全球家电套圈引领、生态品牌换道超车的决心，加速从国内赛道到世界赛道的领跑优势。

10连冠+7大品牌：全球化基石加固

1月8日,青岛海尔股份有限公司(SH600690,青岛海尔)与意大利Fumagalli家族共同宣布，青岛海尔已完成收购Candy S.p.A公司(以下简称Candy公司)的交割，Candy公司正式成为青岛海尔的全资子公司。

意大利il Cittadino发布的一篇名为《Brugherio的Candy正式成为海尔一员：目标2022年成为欧洲前三》的文章中，表明了青岛海尔收购Candy对于其发展欧洲市场的意义。根据欧睿国际数据显示，2018年海尔和candy集团的总销量占全球家电市场份额的15.1%，在西欧排名位列第五，并计划到2022年达到前三。

近年来，海尔一方面通过自有品牌的创新加速发展全球业务，另一方面通过整合并购，形成了包括日本AQUA、新西兰FisherPaykel、美国GE Appliances、卡萨帝等在内的世界家电品牌集群，此番收购Candy让海尔形成了7大品牌矩阵。而欧睿的十连冠花落海尔，也证明了海尔全球化布局的品牌实力。

1月10日，世界权威市场调查机构欧睿国际数据显示：2018年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这是海尔第10次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1。为此，欧睿国际又特别给海尔颁发了连续10年大型家用电器(2009年-2018年)全球第一品牌证书，这也是欧睿国际颁发出的第一张10连冠证书。此外，海尔制冷、海尔洗衣机也继续蝉联全球NO.1。

北美版智慧家庭：生态品牌构建加速

以数字化、智能化为特征的消费电子产业正从制造向智能制造转变，美通社报道称，全球顶级品牌通过整体变革推动新的工业模式。IDG于2006年启动的全球顶级品牌评选活动见证了消费电子行业的发展，其中海尔凭借全球化的创牌优势，成为全球顶级品牌，这也见证了海尔生态品牌全球化的实力。

截至1月8日开幕的美国CES展，在海尔智慧家庭发布4+7+N的全场景定制化智慧成套解决方案的300天征程里，海尔智慧家庭X.0版本已进军了欧洲、落地了亚洲，并推出了北美版智慧家庭，全面拉开从品牌全球化到生态品牌全球化的序幕。

今年，海尔将CES的整个展区分为两大部分。一部分是以海尔smarter life为主题的全球引领的智慧家庭成套解决方案，另一部分展示了海尔与旗下高端品牌GE Appliances同台落地的北美版智慧家庭。通过科技创新打造互联互通的家居体验，进而连接更多的生态资源为用户提供最佳解决方案，让海尔和GE Appliances成为此次CES镁光灯的聚焦点。

我们只强调2019年会引起轰动的事情，美国USA Today从CES展上选择了40个2019年期待的最佳和最酷技术，评选的指标包括创新、技术、设计和价值，其中GE Appliances的厨房中有人讨厌你心成为真正卓越的产品之一。

据介绍，厨房中心搭载了一个27英寸的智能触摸屏，能够帮助用户完成专业烹饪，并可充当其他智能家居设备(如恒温器和照明系统)的控制站，以及作为一个功能齐全的娱乐和通信站，从而提高厨房的生活质量。

印度最大的金融和商业门户站moneycontrol认为，食品科技在2019国际消费电子展上强势回归，欧洲电视Euronews盘点了CES上的关键性创新成果，意大利innaturale则点赞了CES展上的未来厨房，GE Appliances成为媒体主动报道未来厨房及智能家居创新发展的主要品牌。

物联正发展成为信息产业的核心推动力，数据显示，2017年物联设备连接数量已超过用户数量。对于企业来说，转型重塑为物联时代的生态品牌成为一个关乎企业命运的课题。从全球品牌到全球生态品牌，海尔协同品牌集群率先开卷，首创提出物联背景下的生态品牌概念，更率先交卷，在国内、海外相继落地海尔智慧家庭生态品牌，为物联背景下的企业变革提供了清晰路径。

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