旅游酒店散客化拉动旅游消费大幅提升计划

旅游酒店：散客化拉动旅游消费大幅提升 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

在强化镶嵌一下 事件：

根据国家旅游局通报，9月 0日-10月7日中秋、国庆节长假期间，全国纳入监测的119个直报景区点共接待游客 424.56万人次，同比增长20.96%；旅游收入17.65亿元，同比增长24.96%。9月29日-10月6日，民航全国累计共发送55926班次，运送旅客人数760.71万人次;铁路全国累计共发送旅客6095万人次，同比增长9.4%。

观点：

1．黄金周“散客化”趋势明显黄金周旅游特点印证了此前我们的行业判断：散客化、自驾游崛起是国内游的未来发展趋势。在区域高铁陆续通车、节假日高速公路免费政策的催化作用下，此次黄金周的散客比例呈爆发式增长，主要表现为以下两个方面：首先，从购票游客来看，4A级以上景区散客比例均超过70%。其次，从出行方式方式上，国内主要客源地自驾游车辆的增速和比例均创历史新高。其中，9月29日上午8时至10月5日上午8时上海主要高速公路道口进、出沪客车数分别为8 .59万辆次、116.56万辆次，同比增长41.27%、71.41%；辽宁自驾游车辆同比增长80%左右；贵州自驾车游客占接待总人数的55%。

2．增速数据不可比，但旅游消费潜力巨大由于行业统计口径有变、黄金周天数增加，我们认为今年国庆中秋黄金周的增速数据与往年增速不具有可比性。然而，国内居民的旅游消费仍存在较大的增长空间。以全国纳入监测的119个直报景区为例，2012年9月 0日-10月7日共接待游客 424.56万人次，同比增长20.96%；旅游收入17.65亿元，同比增长24.96%，旅游收入增速高于游客量增速约4个百分点。而2011年国庆黄金周期间，旅游收入增速高于游客量增速不足2个百分点，这说明国内居民的人均旅游消费水平正处于快速发展阶段，并具有较强的增长动力。

．“两高一低”的市场格局将长期存在黄金周期间，国内游、出境游的游客接待量增速依然高于入境游游客量增速。这种“两高一低”的市场格局与近 年国内旅游市场的发展状况高度一致。我们预计，这种不均衡的旅游市场发展格局将长期存在。一方面，随着出境旅游产品愈加多样化、国民经济和居民收入的不断提高，国民休闲度假旅游和因私出境需求将持续快速增长，另一方面金融危机后入境游客源国以发达国家为主，这些国家的旅游产业已进入成熟发展阶段，客源增长相对缓慢。