行业安信证券中国网络视听产业论坛盛大开幕

安信证券：中国络视听产业论坛盛大开幕 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

■中国络视并大举在中国、韩国等地招揽游戏人才听产业论坛在上海开幕：据新民晚报报道，6月15日，由国家广播电视总局与上海市人民政府联合主办的第十届中国络视听产业论坛在上海开幕，论坛关注包括络剧、络综艺、互联内容商业模式音频、互联传播内容的文化价值、互联时代的营销等在内的话题，阿里巴巴文化娱乐集团、腾讯、Bilibili、爱奇艺、企鹅影视等多家行业翘楚的高管齐聚现场，共商络视听行业的未来发展方向。

■络视听需求旺盛，产业发展取得显著成果。根据CNNIC数据，截至2017年上半年，中国络视听用户规模增至5.65亿人，渗透率达到75.2%，连续保持络业务的前列。从内容来看，自2012以来络剧数量高速增长，从2012年39部增至2016年的349部（骨朵数据）；2015HH1，络大电影则从298部增至1158部，播放量相同时也是更节约成本的方式。应从8.6亿次增至48.44亿次。络视听节目层出不穷，多样化内容极大地丰富了人民群众的精神文化生活，带动产业规模持续扩大：预计2018年中国视频行业市场规模将达到1220.5亿元（中商产业研究院）■人口红利殆尽精品化内容驱动络视听持续增长。根据CNNIC统计，2017H1络视听用户规模仅同比增长3.7%，且当前44%的用户已不再接触任何传统媒体，络视听用户增长的人口红利和替代效应逐渐消失。据阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在论坛上披露，优酷是2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创优酷平台直播历史新高，由此可见世界顶级内容、精品头部内容在平台“吸粉”上所具备的能力。在众多长视频流量几近饱和的同时，短视频平台蓬勃发展，随着用户时间成本的攀升，来自短视频的竞争压力也将进一步驱动内容向精品化升级。建议关注精品剧、络综艺制作公司：唐人影视、传视影视、唯众传媒。

■颠覆传统媒体的模式过后，需寻找新的红利来源。以会员付费模式作为基础，视频站具备为分类人群生产小众类型节目的可能性和市场空间，如体育题材、记录片等，或不如头部内容吸金，但从对于拓宽付费会员范围有明显作用。通过在IPTV中设立视频专区，或者通过OTT在智能电视中安装客户端，使得视频平台进一步占领客厅场景，实现更多的用户付费收入。“电视端”渠道的拓展，已成为视频平台新的用户增长点。

风险提示：行业监管趋严，行业内部竞争加剧。