地产引家居装修势态不容乐观二次装修成重点位置

今年是家居行业形势极为严峻的一年，企业集体遇冷。电子商务这种新型营销模式是否可以救市?下半年地板市场将何去何从?

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二次装修今年试水明年重推

今年新房市场的蛋糕越来越小，不少业内人士都将目光由新房投向了二次装修市场 旧房翻新、老客户登门、老客户推荐亲朋来店装修等种种现象都被业内看成是 二次装修 的特征。

国外有60%的装修都来源于二手房和二次装修，目前在北京，这个比例已经达到了近40%，说明这部分客源值得重视。 圣象地板总裁密集布局高端车型正成为其在占领市场之后不断提升品牌溢价能力的法宝之一。翁少斌表示，今年圣象地板在北京市场推出了 老房新颜 活动，红星美凯龙也推出了 非换不可 活动， 一般来说，装修期限为5到8年，2003年正是房地产市场发展的开始，这些客户已经达到了该二次装修的年限 。

装修刚性需求业主量增加：业主因为审美改变，居住几年之后就有二次装修的需求。

目前市场上二次装修的业主已经形成新的高峰， 很多家庭已经进入到二次装修或者是三次装修的阶段，改善型家居需求在不断释放。这是应当重视的一块崭新的领域，要提供具有针对性的解决方案来服务业主。

市场走向有人悲观有人乐观

据有关机构调查，今年上半年，江苏省的地板销量和去年同比下降近三成，不少老总大呼今年市场困难重重。有业内人士表示，从现在到明年6月，地板市场的日子都不会太好过。对于下半年的市场，地产政策对家装市场的影响，往往在政策出台半为了批评、驳斥方舟子的错误言论发表年或一年之内显现。因此，上半年房屋交易量的下降对下半年装修市场的影响是很大的。去年下半年和今年上半一分钱都没给过老两口年的市场成交量一直在萎缩，萎缩值甚至达到了近五年的最高峰。

只要房地产市场没有起色，作为下游的家居市场日子也同样难过。目前的消费市场是理性消费市场，有影响力和号召力的大品牌可以挺过难关，但是一些小企业可能面临倒闭。 对于未来的市场及形势，各家企业都要有清醒的认识，及早制定相应的策略，才能保证企业在低迷的市场环境下保持良好的发展。

而持相反的态度的业内人说，他对市场下半年的预期充满希望。他认为，房地产市场目前虽处于低迷期，但楼市新政打击了投资客，把房子提供给真正需要的刚需消费者，加上目前租赁市场也很火爆，这预示着目前的刚性需求很大，虽然一时被抑制住，但是迟早会出现反弹。 家居行业下半年将出现反弹，一是因为传统市场旺季的到来，二是因为国庆节历来是办喜事的高峰期，不少新人会趁办喜事之前装修好新房。

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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人，这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。

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